“參加進博會，對露露樂蒙(lululemon)的發展而言是一個非常重要的里程碑，因為預計到2026年，中國大陸將成為我們的全球第二大市場。”

眼下，第七屆中國國際進口博覽會(下稱“進博會”)正在滬舉辦，運動生活方式品牌露露樂蒙首次亮相進博會。談及為何選擇在此時加入進博“大合唱”，露露樂蒙國際業務執行副總裁安德烈·馬埃斯特里尼(André Maestrini)在進博會開幕當天接受中新網記者采訪時表示，露露樂蒙在華的十年高速增長與未來發展前景是其動因之一。

露露樂蒙在第七屆進博會上的展臺。受訪者供圖

2013年，露露樂蒙進入中國市場，至2023年在華營收已達10億美元。截止到今年10月底，露露樂蒙在中國41個城市擁有138家門店。“在中國，露露樂蒙還是一個比較年輕的品牌，展望未來10年，我們認為參加進博會是一個非常重要的契機，我們相信未來中國市場對于整個公司的全球發展而言將發揮非常重要的作用。”安德烈說。

作為源自瑜伽文化的品牌，露露樂蒙如何在中國市場獲得廣泛認可？

安德烈表示，露露樂蒙既是一個全球化的品牌，同時也在向“更加本土化”不斷努力。

一方面，露露樂蒙以門店為社區核心，賦能門店開展豐富多樣的社區活動和多元體驗，與消費者建立緊密的深層次聯結；另一方面，露露樂蒙根據中國消費者身形特點在裁剪設計上進行創新，“這是與本土消費者產生共鳴的一個重要方式。”安德烈說。

露露樂蒙在第七屆進博會上展示其多品類服飾。受訪者供圖

近年來，在經典的瑜伽服飾產品之外，露露樂蒙也在不斷拓展如跑步、網球等運動服飾品類。

“我們注意到中國的消費者正在越來越多地接受和擁抱各種形式的運動，運動成為一種生活方式。例如跑步、徒步越來越流行，而網球、高爾夫這種小眾運動的受關注程度也在不斷上升，這說明更多種類的運動形式正在中國受到歡迎，對我們來說是很好的機會，”安德烈說，露露樂蒙希望能夠滿足這些不斷增長的需求。

此外，露露樂蒙敏銳觀察到中國市場對高品質日常服飾需求提升的風向，由此在日常出行領域發力。“在運動之外，我們希望提供非常舒適且適合日常場景的產品，它們不受年齡限制，讓每一個人都能擁有自己最好的狀態。”安德烈說。

露露樂蒙在第七屆進博會上展示其在華快速發展的歷程。受訪者供圖

談及如何與中國市場保持更加密切的互動，及時洞察市場需求，露露樂蒙中國區董事總經理黃山燕指出，一是通過露露樂蒙強大的社區網絡，進行產品教育，并根據消費者反饋了解需求、不斷創新；二是中國強大的數字平臺和社交媒體渠道正在其中扮演著愈加重要的角色。

“我們通過這些數字化平臺，一方面可以進行產品教育，另一方面能更快更好地獲得市場數據，指引下一步市場策略的制定，”黃山燕說，此外，快閃店等中國特有的營銷新模式，也幫助品牌與更多消費者建立聯系、產生互動，“這些都可以使我們從不同方面去了解中國市場，為未來發展方向帶來啟發和建議。”

“中國的創新水平和速度令人驚嘆，”安德烈說，在中國，露露樂蒙可以將傳統的社區活動不斷升級成為全國層面的活動，而中國獨特的數字化生態系統以及新的活動方式，都成為其他市場很好的借鑒，“可以說我們從中國團隊這里學到了很多東西，中國是一個充滿生機和活力的市場，我們現在在中國市場還處于早期階段，未來還有很多東西可以去學習、去探索。”

“這是我今年第4次來到中國，我非常喜歡中國，在這里感受到經濟發展和人們追求高質量生活的滿滿活力與能量，讓我非常振奮，”安德烈說，中國的消費者對于新事物充滿熱情，接受速度非常快，“如果讓我用三個詞來形容中國的話，那就是創新、熱情和速度。”(完)