北京時間2020年11月17日(美國東部時間11月16日),愛奇藝(IQ.US)公布了截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，愛奇藝在第三季度營收成本為64億元人民幣，同比下降22%。受此影響，愛奇藝三季度運營虧損12億元人民幣，相較2019年同期的運營虧損28億元人民幣明顯收窄。

在財報電話會議中，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，內容成本下降與內容延期上線、高價格劇集已基本播出有關。內容延期上線是受公共衛生事件對制作的影響及內容審核周期;此外，2018年8月影視行業相關價格開始下降，2017年底及2018年上半年采購的高成本劇集基本都已上線。龔宇認為，內容成本下降受到偶然與趨勢性因素影響，但長遠來看，內容成本整體不會持續大幅下降，將會是波動狀態。

自2018年起，國家廣電總局發布“限薪令”，此后又出臺反對注水劇、倡導鼓勵30集以內的短劇創作等舉措，這對內容制作的成本體系、價格體系進行了有效調控。在2018年Q4財報電話會上，龔宇曾表示，行業規范舉措所帶來的影響將會在此后的12至18個月后逐步顯現。愛奇藝財報顯示，從2019年開始，愛奇藝內容成本增幅連續多個季度下降，內容成本在總支出中的占比也在下降。

第三季度，愛奇藝推出迷霧劇場，由5部12集短劇組成。龔宇提出，短劇集化的趨勢以及迷霧劇場的經驗顯示，盡管單集投資成本略高，但因為總價低，整體成本可控，高質量內容有利于更有效的ROI實現。

長遠來看，隨著中國在線視頻市場風氣轉變，視頻平臺與上游內容供應方的關系會更趨于平等，從而能夠獲得更高的議價權。在自制內容方面，市場上較幾年前出現了更多導演、編劇、演員人才，短劇劇場開始受到觀眾認可，這些對于愛奇藝的內容成本控制也會產生長期的正向效果。