當暑假進入尾聲，見證了2023年“史上最火暑假”的誕生。根據攜程發布的《2023年暑期出游市場報告》，今年暑期國內旅游市場較2019年實現全面增長，廣州在暑期國內熱門旅游目的地排行榜中排名第四，僅次于北京、上海、成都。

8月26日，本地旅行社發布《2023年國慶黃金周國內游趨勢報告》（以下簡稱《報告》）指出，當前旅游市場關注度漸轉向9月錯峰淡季游及中秋國慶黃金周，親子、精致小團、品質包列、小眾秘境等成為今年國慶國內出游的關鍵詞。

客單價破5000元創新高，國慶出游講求品質化

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根據此次廣之旅綜合線下門店、官網、微信小程序、易起行APP等多渠道收集的超3000份有效問卷，《報告》指出：8天連休的公眾假期為游客開啟更長的旅途創造了條件，超6成受訪者計劃選擇5-8天的國內中長線行程，高鐵和飛機各占一半；另有近一成游客計劃采用跨省自駕、房車等形式出行。

國慶黃金周熱門目的地流向主要為：云南、北京、新疆、內蒙古、貴州、寧甘青、華東片區、東北片區、貴州、四川。

基于今年國慶長假首日（9月29日）為中秋節，“賞月”后出發成為主流選擇，更集中的出游熱潮出現在中秋節后三天（9月30日至10月2日），不少跨省游客更青睞在假期中后段拼假出游。

延續2023年暑假，親子家庭繼續在國慶黃金周扮演主角，出游占比約4成；其次是80后、90后中青年夫妻或情侶組合，占比約1/3。此外，不少退休長者也將加入國慶出游大軍，今年以來的“全年齡段出游”趨勢得以延續。

《報告》指出，作為下半年最后一個公眾假期，國慶黃金周有望成為市民游客在全年最舍得旅游消費的時間節點，“旅游預算將集中釋放”。據悉，受訪者中，國內游預算在4000-5000元、5000-6000元檔次的占比最高，超過55%；預算高于10000元的受訪者比例則達到8%——2019年該項數據僅為2%。

據了解，新疆、西藏、內蒙古、東北等目的地跟團游產品在國慶都有價格“過萬”的選項，加上國慶假期有更多游客選擇定制小包團等，將進一步拉高旅游消費客單價。廣之旅方面預計，今年國慶黃金周國內游市場平均客單價有望突破5000元/人，創近年新高。“這意味著國慶旅游消費整體將更加偏向于品質化，”該社負責人表示。

三代同游玩法更豐富，小團出游趨向“大眾化”

今年國慶的專業親子游玩法需求將大幅提升，預計會有更多“三代同堂”的客群出現。為兼顧三代群體，在強化寓教于游親子互娛體驗的同時，旅行社將在線路中適當增加中秋相關策劃，提升綜合產品力。如“北海動車4天”不僅會安排學生化身自然探索員，在海上迷宮“疍箔”圍海撈魚，還策劃了在日不落露營海灘享受沙灘BBQ、邊燒烤邊賞月，一家其樂融融。

《報告》另指出，國慶黃金周預計有更多游客通過小團方旅游。如2-4人成行的一家一團，屬于親友私享團，行程可根據實際需要自由調整，豐儉由人；精品小團則為4-6人成團、14人封頂的規模，適合追求更高品質的客群。

“隨著越來越多的小團發出，公眾對小團出游有了更深入的了解，小團區別于傳統團隊的優勢被更多人所接受。”據廣之旅董事長、總裁趙文志介紹，自2017年起持續向市場輸出“大眾小團游”概念以來，不少老廣已逐漸打破“小團=高價”的固有印象。截至8月底，該社預訂今年國慶期間小團出游的團量已較去年同期接近翻倍，這一數據有望進一步攀升。

今年國慶前后,一批高性價比、主打中短途游的跨省主題包列線路也集中上架，出發時間大多集中在假期前段，天數在3-6天，覆蓋桂林龍脊、福建漳州永定、貴州高蕩、重慶、廣西崇左等目的地。據介紹，多條線路都添加了國慶專場活動。

《報告》最后指出，在集中出游的旅游旺季尋覓人少景美的小眾目的地和玩法需求持續上升。一眾“小眾秘境”玩法被整合到國慶旅游線路中，跟團旅行也能自在打卡小眾美景。如成都、阿壩相關線路，將帶游客邂逅藏區十大神山之一的蓮寶葉則，到人少景美的奶子溝輕徒步，在黃河九曲第一灣觀晚霞落日，并到三星堆博物館新館打卡，“類似的小眾線路對多種客群都極具吸引力。”