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據山東省文旅廳數據，2026年春節假期全省重點監測的200家旅游景區接待游客3053.3萬人次，實現營業收入14.3億元，兩項數據較去年春節假期日均分別增長9.9%和9.7%。同期，全省消費市場同步回暖，重點零售和餐飲企業銷售額同比增長15%，網絡零售額達179.8億元，消費復蘇動能持續釋放。

春節假期山東文旅市場呈現穩健增長態勢，核心景區客流與收入雙增。數據顯示，全省16家5A級旅游景區接待游客841.46萬人次，同比增長13.25%，實現營業收入4.3億元，同比增長12.8%，頭部景區引領效應顯著。從消費結構看，文旅融合場景成為市場亮點，各地圍繞“文旅+”模式打造沉浸式體驗項目，推動傳統業態與新消費場景深度融合。

為吸引春節客流，全省各大景區都在發力。青島嶗山景區依托山海資源推出新春主題體驗活動，吸引大量周邊及省外游客；淄博潭溪山旅游度假區舉辦冰瀑節，崖壁冰瀑景觀與戲雪項目聯動，成為冬季文旅消費熱點。菏澤鄆城縣水滸好漢城“好漢觀燈賀年會”融合冰雕嘉年華與傳統演藝活動，解鎖“冰火雙絕”游玩體驗，單日接待量同比提升12%。此外，“好客山東·齊魯1號”文物研學主題旅游列車首發，將移動博物館融入旅途，文旅產品創新力持續釋放。

此外，臨沂瑯琊古城大型實景跨界馬秀、棗莊鐵道游擊隊紅色文化體驗基地、濟寧市運河記憶街區、河道總督署遺址公園、威海赤山廟會民俗巡游、煙臺市養馬島嘉年華等特色旅游項目輪番上演，讓游客在歡聲笑語中沉浸式感受濃濃山東年味。

與文旅市場同步升溫的，是山東全域消費市場的復蘇。春節假期，全省圍繞“樂購新春·福滿齊魯”主題活動，聚焦“吃、住、行、游、購、玩”六大板塊，推出系列促消費舉措，消費市場活力持續提振。數據顯示，全省重點零售和餐飲企業銷售額較2025年春節增長15%，網絡零售額達179.8億元，同比增長13.2%，消費升級趨勢明顯。

商圈消費成為市場增長主力，濟南泉城路商圈春節期間客流量達524.54萬人次，實現銷售額3.2億元，較去年春節同期分別增長3.4%和4%，核心商圈引領作用凸顯。政策賦能效果顯著，消費品以舊換新活動惠及228萬人次，帶動銷售額165.8億元，其中汽車以舊換新6.4萬輛，帶動新車銷售額94.4億元；家電以舊換新帶動6類產品銷售73萬臺，拉動消費額27.6億元，數碼和智能產品購新帶動4類產品銷售148.7萬臺（件），拉動消費額43.8億元。

據了解，2026年春節全國文旅行業迎來馬年“開門紅”，作為春節申遺成功后的第二個春節及首個9天超長假期，全民出游意愿顯著提升，全國國內旅游出游人次、旅游總花費大幅增長。

從A股文旅板塊來看，2月24日節后首個交易日，文旅板塊普跌，業內人士指出，節后首周大概率面臨回調壓力，屬于短期情緒釋放，無需過度擔憂。券商機構研報表示，中期來看文旅板塊復蘇趨勢明確，政策托底、需求回暖與供給優化將成為核心支撐，A股市場中景區運營、酒店連鎖、數字文旅等細分賽道龍頭企業，以及具備強運營能力、聚焦細分場景的上市公司，有望憑借業績韌性實現長期估值修復，隨著“十五五”規劃推進旅游強國建設，行業將逐步從流量競爭轉向價值深耕，為資本市場相關標的帶來持續投資機會。